深圳市國際交流合作基金會(huì) | 雅昌：以“藝術(shù)智慧”創(chuàng)想“世界文化”
2018-06-21
雅昌——以“藝術(shù)智慧”創(chuàng)想“世界文化”
品牌上榜緣起
以智造雅昌、智慧雅昌和文化雅昌為核心，深圳市國際交流合作基金會(huì)副理事長單位雅昌從傳統(tǒng)印刷制造商發(fā)展成為卓越的文化藝術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)。2003年首度參選全球印刷界“奧斯卡”美國印制大獎(jiǎng)并摘取最高獎(jiǎng)項(xiàng)“班尼金獎(jiǎng)”。 12次問鼎世界印刷之巔，共攬得班尼金獎(jiǎng) 65 項(xiàng)，在這項(xiàng)有著近70年悠久歷史的國際頂級賽事上，創(chuàng)造了全球印刷企業(yè)的奪冠紀(jì)錄。雅昌已連續(xù)五年蟬聯(lián)“全場大獎(jiǎng)”之桂冠，成為近五年來全球收獲全場大獎(jiǎng)最多的印刷企業(yè)。
目前，雅昌在世界幾十個(gè)國家或地區(qū)注冊商標(biāo)近300個(gè)，包括世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、馬德里公約國 (美國、英國、法國、意大利、瑞士、德國、日本、瑞典、新加坡、韓國、俄羅斯、捷克、歐盟等)、歐盟商標(biāo)局、日本、加拿大等。
世界最大的藝術(shù)書墻-雅昌藝術(shù)中心
品牌故事
諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主Bob Dylan在一首經(jīng)典老歌中唱道：一個(gè)人要抬頭多少次，才能看清天空？答案——在風(fēng)中飄揚(yáng)。伴隨著全球化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，就像天空一樣，我們不知道要仰望多少次才能看清？更何況轉(zhuǎn)型時(shí)代的天空。
近日，讀特記者在雅昌文化集團(tuán)總部專訪了執(zhí)行總裁、雅昌海外業(yè)務(wù)拓展元老彭干，與他的一席深度對話里，讓我們從雅昌商業(yè)模式所呈現(xiàn)的“藝術(shù)智慧”中撥開云霧看見彩虹。
雅昌藝術(shù)中心外觀
從深圳起步，仰望著一片通向國際品牌的天空，雅昌將“印刷之術(shù)”成功蛻變?yōu)?ldquo;藝術(shù)之道”過程中所彰顯的“藝術(shù)智慧”成為其品牌國際化發(fā)展的標(biāo)桿。文化名片的形成，讓雅昌集團(tuán)的國際化之路越走越寬，而專注、藝術(shù)、創(chuàng)新、責(zé)任等詞匯成為雅昌品牌國際化戰(zhàn)略中的關(guān)鍵詞。
創(chuàng)想“世界文化”彰顯“深圳特質(zhì)”
世界最大的藝術(shù)書墻-雅昌藝術(shù)中心
“在中國，‘深圳’幾乎就是“國際化”的代名詞，25年前雅昌在深圳創(chuàng)立，伴隨著深圳的改革開放一步步成長發(fā)展。”彭干坦言，如果沒有改革開放，人才就難以流動(dòng)；也不會(huì)有那么多的外國企業(yè)來華投資，我們不能見識(shí)國際最先進(jìn)的技術(shù)，可以說雅昌與深圳這座城市是并肩發(fā)展的。
以藝術(shù)這一跨域國界的語言為載體，伴隨中國經(jīng)濟(jì)及對外文化交流的興起，雅昌提供的印刷服務(wù)不斷創(chuàng)新并進(jìn)入到國際藝術(shù)領(lǐng)域，包括海外知名的出版社、拍賣行、畫廊、美術(shù)館和博物館，大家逐漸有了一些“遠(yuǎn)距離”的了解，對于產(chǎn)品有“眼前一亮”的感覺。
問：特區(qū)建立之初，印刷業(yè)競爭非常激烈，如何能在印刷市場里獨(dú)樹一幟？
彭干（執(zhí)行總裁、雅昌海外業(yè)務(wù)拓展元老）答：
“雅昌采取的是差異化戰(zhàn)略，并將重心聚焦到藝術(shù)印刷領(lǐng)域，只有這一才能體現(xiàn)雅昌近乎極致的印刷技術(shù)水準(zhǔn)，把一般的商業(yè)印刷減少了，讓雅昌得以將集中精力把最優(yōu)秀的資源投入到聚焦的領(lǐng)域，技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量有了質(zhì)的飛躍。”
創(chuàng)新雅昌，以藝術(shù)和技術(shù)為載體創(chuàng)想一種特有的“世界文化”，在與海外藝術(shù)機(jī)構(gòu)的交流中展現(xiàn)“城市特質(zhì)”彰顯“深圳魅力”。
在全球化“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，創(chuàng)新要素從傳統(tǒng)的“地理帶”向具有“城市特質(zhì)”的國際化城市集聚。富有魅力的文化品格、城市形象和價(jià)值觀才是全球關(guān)注的中心，而“創(chuàng)新價(jià)值觀輸出地”則是深圳在開放中所展現(xiàn)的“城市特質(zhì)”。
從最初的印刷制造商到全球藝術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)以及連續(xù)數(shù)年上榜全球印制界“奧斯卡”，身處深圳的雅昌探索出一條兼具“全球視野”和“深圳特質(zhì)”的藝術(shù)品牌走向國際的創(chuàng)新之路。
“藝術(shù)+數(shù)字”基因增添“創(chuàng)新”底色
很多人都羨慕雅昌的名字起的好，“雅昌”兩個(gè)字，就涵蓋了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，讓優(yōu)雅的藝術(shù)繁榮昌盛。
事實(shí)上，雅昌的名字不是起的，而是選的。
雅昌最早在香港注冊，在那里，有很多現(xiàn)成名字供選擇，都是英文的，最初，雅昌創(chuàng)始人萬捷一眼看到了“meiguang美光”，他恨不得把它搶注了。好在，那只是一瞬間的想法，當(dāng)他的眼光掠過“Artron”時(shí)，不由一亮。
“Artron”的出現(xiàn)讓他一下找到了自己要尋找的東西，在潛意識(shí)中他感覺到了，這個(gè)名字把藝術(shù)與印刷業(yè)未來發(fā)展的趨勢——數(shù)字化做了有機(jī)的結(jié)合。 “藝術(shù)Art”與“電子Electron”簡直就是天然的“藝術(shù)+數(shù)字化”基因，讓雅昌在發(fā)展過程中從制造業(yè)轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
彭干／執(zhí)行總裁、雅昌海外拓展元老如是說：
未來，紙質(zhì)書籍也許就是一件“藝術(shù)品”或是“奢侈品”，人們進(jìn)行深度紙質(zhì)閱讀的時(shí)間越發(fā)寶貴，過去我們從事的印刷是內(nèi)容知識(shí)的載體，未來印刷向個(gè)性化定制，小批量大規(guī)模生產(chǎn)制作方式轉(zhuǎn)型，正是為了適應(yīng)數(shù)字化信息時(shí)代的全面到來。從數(shù)字信息鏈接到訂閱紙面深度閱讀，拿起手機(jī)直接掃一掃就直接鏈接到云端，這就是我們開發(fā)出的“雅昌云圖”。
技術(shù)創(chuàng)新與世界接軌，為雅昌通達(dá)全球市場奠定了“創(chuàng)新”的底色。
雅昌云圖、藝術(shù)看展……雅昌充分借力現(xiàn)代信息科技、版權(quán)授權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，積累了豐富的藝術(shù)數(shù)字資源，成功打造“中國藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫”和“雅昌藝術(shù)網(wǎng)”為藝術(shù)行業(yè)提供智慧化的藝術(shù)數(shù)據(jù)及信息化服務(wù)綜合解決方案，
在雅昌的規(guī)劃中，“傳統(tǒng)印刷+IT技術(shù)+文化藝術(shù)”的雅昌商業(yè)模式已清晰可見，形成了環(huán)環(huán)相扣的文化產(chǎn)業(yè)鏈，為藝術(shù)市場提供全面、綜合的一站式服務(wù)，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)華麗轉(zhuǎn)型為富有世界文化內(nèi)涵的藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
摘取印制界“奧斯卡”贏得世界認(rèn)可
“早在15年前，一些海外客戶陸續(xù)來到深圳想要了解制作藝術(shù)印刷品的背后是怎樣一家公司，我們也意識(shí)到需要以一種讓海外人士容易接受的方式了解雅昌的品牌。在當(dāng)時(shí)西方人的眼中，中國印刷是‘廉價(jià)’的代名詞，雅昌不僅要改變這一舊有的形象，更要顛覆海外市場對中國印刷的認(rèn)知，這無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。”彭干如是說。
雅昌的品牌國際化之路與一個(gè)特別的獎(jiǎng)項(xiàng)擁有不解之緣。誕生于1950年的美國印制大獎(jiǎng)，全球印刷業(yè)歷史最悠久、規(guī)模最龐大的書籍印刷設(shè)計(jì)評選，其最高榮譽(yù)班尼金獎(jiǎng)（Benny Award），以曾經(jīng)為美國印刷業(yè)技術(shù)帶來革命性發(fā)展的發(fā)明家班杰明•富蘭克林（Benjamin Franklin）命名。
雅昌榮獲印制界“奧斯卡”－班尼金獎(jiǎng)
2003年迎來了雅昌在印制界“奧斯卡”舞臺(tái)上的首秀，其選送作品《梅蘭芳戲曲臉譜圖冊》為其贏得了美國印制大獎(jiǎng)中的“大獎(jiǎng)”—班尼金獎(jiǎng)，閃耀光環(huán)的背后是雅昌人歷經(jīng)2年的精心準(zhǔn)備。代表中國傳統(tǒng)國粹的驚艷內(nèi)容，彰顯“工匠精神”的制作和工藝調(diào)配，簡約不簡單的東方審美設(shè)計(jì)情趣，這些核心要素的集中體現(xiàn)讓“雅昌”品牌在全球印制大獎(jiǎng)角逐過程中幾乎是一夜成名。
《梅蘭芳戲曲臉譜圖冊》
在彭干看來，雅昌以一種高屋建瓴且被世界廣泛認(rèn)可的方式將中國企業(yè)形象在世界印制界完美呈現(xiàn)，瞄準(zhǔn)代表最高水準(zhǔn)的業(yè)界“奧斯卡”，以專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)得到國際市場認(rèn)可正是中國品牌通達(dá)全球市場的一條有效的路徑。
之后，雅昌每年都會(huì)參加美國印制大獎(jiǎng)的評選，12 次問鼎世界印刷之巔，共攬得班尼金獎(jiǎng) 65 項(xiàng)，在這項(xiàng)有著近70年悠久歷史的國際頂級賽事上，創(chuàng)造了全球印刷企業(yè)的奪冠紀(jì)錄。雅昌已連續(xù)五年蟬聯(lián)“全場大獎(jiǎng)”之桂冠，成為近五年來全球收獲全場大獎(jiǎng)最多的印刷企業(yè)。
Michel de Boer教授作品，如今被制成雅昌的標(biāo)志性胸針
雅昌在這一印刷盛典上的精彩首秀不僅為其贏得世界的認(rèn)可和尊重，也讓雅昌的品牌從此進(jìn)入了全球藝術(shù)印刷界的視野，逐漸成為全球性的藝術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)。由國際著名設(shè)計(jì)師、曾任國際著名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——“登貝設(shè)計(jì)”創(chuàng)意合伙人Michel de Boer教授親自操刀設(shè)計(jì)的雅昌全新品牌形象自2014年在全球亮相并啟用后昭示著雅昌欲走創(chuàng)新國際化的拳拳之心和“傳世界藝術(shù)之美”的理想。
海外案例
查爾斯王子手中的曼聯(lián)大書
倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間2006年11月15日晚19點(diǎn)40分，在倫敦舉行的英國王儲(chǔ)查爾斯王子的“王子信托”基金慈善晚會(huì)現(xiàn)場，當(dāng)著名的曼聯(lián)足球俱樂部主教練弗格森爵士和來自中國的企業(yè)——雅昌集團(tuán)的董事長萬捷將一本名為《曼聯(lián)》、重達(dá)35公斤的巨型圖書贈(zèng)送給查爾斯王子時(shí)，現(xiàn)場有人驚呼：百年“曼聯(lián)”竟是中國“造”！
《曼聯(lián)》
這本《曼聯(lián)》編年史成品尺寸為500×500mm，共850頁，重達(dá)35公斤，是世界上最大的圖書之一，講述世界頂級足球俱樂部曼聯(lián)的百年傳奇。慈善晚會(huì)現(xiàn)場，貴賓們無不為《曼聯(lián)》中國精美絕倫的印刷、裝幀工藝而叫絕。
KrakenOpus市場總監(jiān)邁克爾·索耶表示，KrakenOpus曾在全世界范圍內(nèi)考察和遴選印制單位，由于其對制作工藝技術(shù)的特殊要求和雅昌世界一流的印刷質(zhì)量和裝幀工藝水平，我們最終選擇了雅昌集團(tuán)來獨(dú)家承印這本操作難度極大的經(jīng)典圖書，雅昌的表現(xiàn)力和執(zhí)行力是令人震驚的，這才使這本書完美地呈現(xiàn)在大家面前。
微軟前高管尋味雅昌
微軟前CTO內(nèi)森先生是一位烹飪愛好者，他準(zhǔn)備與雅昌合作出一本食譜。內(nèi)森找到雅昌來合作，是因?yàn)樗麑@本書的期望值很高，“要保證達(dá)到全球最高品質(zhì)”，他相信雅昌一定能做到。
《現(xiàn)代主義烹飪》
這可不是一本普通的食譜。在這位微軟前CTO眼里，烹飪充滿了科技感。這本書，用科學(xué)來解答烹飪的原理。比如說，他要讓讀者看到在烹飪過程中，食物是怎么樣一步一步變熟的，畫面，是把鍋切開，通過一個(gè)橫斷面，看鍋里的蔬菜的各種變化。
同時(shí)，還用科學(xué)的方法告訴讀者，怎么樣做飯更好吃，更有營養(yǎng)。比如，在多大的壓力、多高的溫度下，才能讓食物的營養(yǎng)充分被吸收，同時(shí)又不影響口感。這本書，最大的特點(diǎn)是用圖片來解構(gòu)烹飪，每一張圖片都拍得很漂亮，透視高壓鍋里的畫面，是用特技攝影完成的，不僅充滿了科學(xué)性，趣味性，還充滿了藝術(shù)性。
2011年秋天，這本《現(xiàn)代主義烹飪》印出來后，內(nèi)森驚呼：“雅昌做到了令人難以置信的效果”。它在美國上流社會(huì)受到熱情追捧，很快就銷售一空。這也證明了，高品質(zhì)的藝術(shù)圖書，仍擁有巨大的市場。
蘋果項(xiàng)目的保密協(xié)議
品牌走向國際化，一個(gè)最大的特點(diǎn)就是貿(mào)易習(xí)慣和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)跟國內(nèi)不一樣。很多合作細(xì)節(jié)最好在簽訂合同的時(shí)候就與客戶約定好，包括貿(mào)易方式、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)、適用法律和糾紛解決方式等。如雅昌與蘋果公司合作的項(xiàng)目，在產(chǎn)品制作之前，客戶要求簽訂 NDA 即保密協(xié)議，才可以開始提供相關(guān)資料給雅昌。
為了保證產(chǎn)品在發(fā)布之前的保密工作，雅昌特別定制了布簾、安檢裝置，保證沒有外人可以看到此產(chǎn)品，操作員工不能拍照。規(guī)劃了專用區(qū)域進(jìn)行生產(chǎn)。所有廢料都要作特別處理，得到蘋果授權(quán)后才可以處理，處理標(biāo)準(zhǔn)都是與蘋果協(xié)商后的標(biāo)準(zhǔn)。從而保證了客戶的產(chǎn)品信息安全，知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到保護(hù)。
采訪記者／孫錦
深圳特區(qū)報(bào)首席記者
從事外事及國際化新聞報(bào)道16年，曾采訪30多位外國元首、20位國際組織領(lǐng)導(dǎo)人、40多位國際名城市長、10多位世界知名大學(xué)校長、20多位跨國公司CEO……其中包括德國總理默克爾、聯(lián)合國教科文組織總干事博科娃、聯(lián)合國副秘書長華安·克洛斯、美國洛杉磯市市長、康奈爾大學(xué)校長等等。開設(shè)有以深圳創(chuàng)新與國際化為主題的全媒體個(gè)人欄目《外眼》。
受訪人／彭干
雅昌文化集團(tuán)執(zhí)行總裁，雅昌海外市場拓展人
中歐國際工商學(xué)院EMBA，1998年加盟雅昌文化集團(tuán)，現(xiàn)任集團(tuán)執(zhí)行總裁。他整合集團(tuán)資源、推動(dòng)各事業(yè)部產(chǎn)品化，提高了雅昌的綜合競爭力，為中國藝術(shù)資源的傳承和藝術(shù)事業(yè)的繁榮作出卓越貢獻(xiàn)。
專家點(diǎn)評
受邀點(diǎn)評專家／牛華勇
博士 北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院院長 副教授 碩士生導(dǎo)師
中國企業(yè)國際化研究中心主任，中國企業(yè)管理學(xué)會(huì)常務(wù)理事，全國高校商務(wù)管理硏究會(huì)常務(wù)理事，全球著名商學(xué)院認(rèn)證體系 ACBSP聯(lián)盟中國區(qū)顧問，騰訊公司《騰云》雜志“云中智庫”成員。長期為《中國經(jīng)濟(jì)周干刊》、新浪財(cái)經(jīng)等撰寫專欄文章。主要研究包括經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)金融、教育國際化等專業(yè)領(lǐng)域，工作足跡遍布全球逾二十個(gè)國家。
雅昌的國際化，與很多其他的國際化企業(yè)不同。她不是一種刻意而為之的國際化，而是一種自然天成的國際化。
雅昌的國際化故事，其實(shí)就是她不斷提升自我，努力轉(zhuǎn)型升級的故事。雅昌誕生的年代，是深圳建制之初，以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主的年代。我們依然記得有著濃郁香港和東南亞特色的深圳產(chǎn)品包裝，在1980年代的中國，代表的是一種潮流和前衛(wèi)。但勞動(dòng)密集型的制造業(yè)發(fā)展，迅速席卷了全國，深圳的制造業(yè)從最初的勞動(dòng)密集型，一步步轉(zhuǎn)型升級到研發(fā)、創(chuàng)新與高端裝備。像雅昌這樣的印刷企業(yè)，其實(shí)完全可以繼續(xù)以深圳為基地，繼續(xù)服務(wù)于全國的制造業(yè)企業(yè)，繼續(xù)興盛二十年。
但雅昌的視野，不是二十年的視野，而是未來百年的基業(yè)。所以，雅昌開始了從一個(gè)龍頭印刷企業(yè)，向一個(gè)以藝術(shù)設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的文創(chuàng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。在這一轉(zhuǎn)型的過程中，雅昌比其他企業(yè)更快地進(jìn)入到了一種新的境界：那就是為了人類更好的生活而努力的境界。
當(dāng)深圳由一個(gè)制造型城市，蛻變成一個(gè)創(chuàng)造型城市；當(dāng)深圳人經(jīng)歷著從以工作為導(dǎo)向的生活，逐步轉(zhuǎn)化為以生活為導(dǎo)向的工作；雅昌找到了未來百年基業(yè)的邏輯起點(diǎn)，那就是為了更美好的生活而努力。
當(dāng)然，雅昌的視野，絕對不是在今天才有的視野，從雅昌名稱選定的第一天起，也就是當(dāng)“藝術(shù)Art”與“電子Electron”第一天遇到的時(shí)候，雅昌就已經(jīng)注定了會(huì)成為一個(gè)擁有世界級夢想的企業(yè)。
經(jīng)過25年的努力，這個(gè)夢想在深圳這一座孕育奇跡的城市扎根、發(fā)芽，長成參天大樹，成為今天深圳乃至中國最具代表性的全球藝術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，把中國人的藝術(shù)創(chuàng)意，展現(xiàn)給全世界。
