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雅昌求變：獨(dú)領(lǐng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新潮流

《中國(guó)科技財(cái)富》雜志是由中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)部主管、科技日?qǐng)?bào)社主辦的高端財(cái)經(jīng)雜志。2013年7月，《中國(guó)科技財(cái)富雜志社》以“雅昌求變：獨(dú)領(lǐng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新潮流”大篇幅報(bào)道雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng)萬(wàn)捷。

全文內(nèi)容如下：

雅昌求變：獨(dú)領(lǐng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新潮流

——雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng)萬(wàn)捷訪談錄

文/本刊記者  史詩(shī)

“20年好像只是一瞬間，我們從最初一個(gè)35人的制版公司發(fā)展成為中國(guó)最優(yōu)秀的藝術(shù)服務(wù)中心。”雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng)萬(wàn)捷感概萬(wàn)千。

中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)范迪安曾說(shuō)，“雅昌從一個(gè)概念變成了一個(gè)企業(yè)，從一個(gè)以彩色印刷為起點(diǎn)的傳統(tǒng)型企業(yè)變成了以視覺(jué)文化為方向的新興型企業(yè)，他還把雅昌變成了一個(gè)綜合性的品牌，從一個(gè)品牌變成了一個(gè)名牌，從中國(guó)走向世界。”

坐落于北京市順義區(qū)天竺空港經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的雅昌文化集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“雅昌”）不斷推動(dòng)商業(yè)模式的進(jìn)化和創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)印刷業(yè)提出了革命性的挑戰(zhàn)。“起初，我們就提出‘印刷是服務(wù)業(yè)’的概念”，萬(wàn)捷說(shuō)，“客戶想到的我們要想到做到，客戶想不到的我們也要想到做好。”

20年間，雅昌在整合傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將提升“文化”與 “科技”創(chuàng)新完美融合，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)、藝術(shù)出版、藝術(shù)家服務(wù)、藝術(shù)衍生品、藝術(shù)影像、藝術(shù)普及教育等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。迄今，憑借在藝術(shù)印刷領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，雅昌建立起全球范圍內(nèi)最完整、應(yīng)用最廣泛的藝術(shù)品數(shù)據(jù)平臺(tái)——中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)，被稱為中國(guó)藝術(shù)品的“瑞士銀行”。

雅昌獨(dú)創(chuàng)“傳統(tǒng)印刷+現(xiàn)代IT技術(shù)+文化藝術(shù)”的模式，在藝術(shù)品印刷、移動(dòng)業(yè)務(wù)、藝術(shù)衍生品、中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)及雅昌藝術(shù)網(wǎng)幾大綜合業(yè)務(wù)的推動(dòng)數(shù)字化技術(shù)在文化事業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，而其中的《中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)》成為雅昌最大的優(yōu)勢(shì)之一。數(shù)據(jù)庫(kù)藝術(shù)類圖片總量超過(guò)2000萬(wàn)張，每年新增高清藝術(shù)圖片80萬(wàn)張，可授權(quán)使用的高清藝術(shù)圖片約200萬(wàn)張。

雅昌多年來(lái)一直承擔(dān)國(guó)家重大項(xiàng)目的印制服務(wù)，形成“國(guó)有大事，必有雅昌”的“中國(guó)文化名片”。萬(wàn)捷說(shuō)：“雅昌人經(jīng)受了創(chuàng)業(yè)發(fā)展中的各種磨難，體驗(yàn)了新、舊觀念的碰撞和改革創(chuàng)新的陣痛。”

文化企業(yè)的進(jìn)化之道

1993年，在日本美光印刷廠和星海印刷廠積累了充分行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的萬(wàn)捷開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，在中國(guó)改革開(kāi)放最深的“經(jīng)濟(jì)特區(qū)”深圳，萬(wàn)捷用租來(lái)的機(jī)器創(chuàng)建了雅昌。創(chuàng)業(yè)之初，雅昌接納各種類型的印刷品。萬(wàn)捷說(shuō)：“當(dāng)時(shí)我們意識(shí)到，雅昌要發(fā)展，必須跳出門檻低、拼資本、以規(guī)模賺錢的印刷紅海，只有走特色、專業(yè)化的道路才有發(fā)展前景。”

當(dāng)時(shí)很多印刷廠還在進(jìn)行著沒(méi)有技術(shù)含量的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)，雅昌便已開(kāi)啟藝術(shù)印刷領(lǐng)域的新“藍(lán)海”。1997年，雅昌升級(jí)為專業(yè)的藝術(shù)印刷公司，實(shí)現(xiàn)印刷數(shù)字化，形成為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提供高端服務(wù)的商業(yè)模式。

抓住機(jī)遇，適應(yīng)潮流。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的2000年，雅昌藝術(shù)網(wǎng)宣布成立。建設(shè)網(wǎng)站必須有數(shù)據(jù)庫(kù)，雅昌便開(kāi)始打造數(shù)據(jù)庫(kù)，一是為了互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，另外是為了方便客戶再印刷。萬(wàn)捷表示：“建立數(shù)據(jù)庫(kù)是雅昌發(fā)展很重要的節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)打開(kāi)了雅昌從傳統(tǒng)印刷走向數(shù)字出版公司的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”在不斷發(fā)展壯大的13年中，雅昌藝術(shù)網(wǎng)致力于成為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓者，借助信息革命和現(xiàn)代科技成果，跨越時(shí)間和空間的阻隔，利用資訊、交流、搜索平臺(tái)有效地拓展學(xué)術(shù)、市場(chǎng)、教育等領(lǐng)域，意在連結(jié)世界藝術(shù)生態(tài)圈。

2004年，極富藝術(shù)創(chuàng)意的北京雅昌大廈落成，重點(diǎn)建設(shè)的中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)的核心數(shù)據(jù)中心就設(shè)在這里。20年的發(fā)展歷程正好折射了一家順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的文化企業(yè)的進(jìn)化之道。經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉曾這樣評(píng)價(jià)雅昌：“企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心和本質(zhì)，無(wú)非就是提高產(chǎn)出中的技術(shù)含量、知識(shí)含量和文化含量。萬(wàn)捷和他的團(tuán)隊(duì)正是這樣做的，并且由此取得了的成功。”

北京奧運(yùn)之年，雅昌承印奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式、殘奧會(huì)開(kāi)閉幕式節(jié)目單、中英版媒體指南。此外，雅昌制作的《中國(guó)文化遺產(chǎn)——貴州省》、《中國(guó)記憶》、《北京2008奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式節(jié)目單》一舉奪得美國(guó)Benny Award金獎(jiǎng)，并七獲印刷界奧斯卡金獎(jiǎng)。“通過(guò)印刷，雅昌看到了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的巨大商機(jī)，特別是改革開(kāi)放之后，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后，文化藝術(shù)的發(fā)展肯定會(huì)出現(xiàn)很多發(fā)展機(jī)會(huì)和空間，我們開(kāi)始藝術(shù)印刷正好與中國(guó)第一家拍賣公司的起步、藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展是同步的，也算生逢其時(shí)。”萬(wàn)捷說(shuō)。

注重轉(zhuǎn)型，取得赫赫“戰(zhàn)功”

2006年，雅昌被政府主管部門認(rèn)定為“中國(guó)印刷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)應(yīng)用研究與推廣基地”，成為中國(guó)首個(gè)印刷標(biāo)準(zhǔn)化基地。該基地的建立得益于廣大客戶多年的誠(chéng)摯支持，也是雅昌長(zhǎng)期堅(jiān)持提升品質(zhì)和客戶至上的結(jié)果，更是社會(huì)各界對(duì)雅昌行業(yè)地位和印藝水平的認(rèn)可。

在高端印刷領(lǐng)域，雅昌多次承擔(dān)國(guó)家重大印制項(xiàng)目，成功印制《北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦報(bào)告》、《上海2010年世界博覽會(huì)申辦報(bào)告》、北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)開(kāi)閉幕式印品、新中國(guó)成立60周年慶典活動(dòng)系列印品、上海世博會(huì)開(kāi)幕式印品及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人新年賀卡，并連續(xù)榮獲美國(guó)、德國(guó)、中國(guó)香港等國(guó)際大獎(jiǎng)300多項(xiàng)。以精美絕倫的《梅蘭芳藏戲曲史料圖畫(huà)集》、《西夏文物》、《清?孫溫繪紅樓夢(mèng)》以及《秦始皇帝陵》、《奧運(yùn)開(kāi)幕式節(jié)目單》、《陳漫攝影集》、《光影憶昔》等作品摘取27個(gè)印刷界“奧斯卡”Benny Award（班尼）金獎(jiǎng)，其中《梅蘭芳藏戲曲史料圖畫(huà)集》、《中國(guó)記憶》和《詩(shī)經(jīng)》更被評(píng)選為2004年、2008年和2010年“世界最美麗的書(shū)”，為國(guó)家與民族贏得了榮譽(yù)。

為藝術(shù)品插上“數(shù)字化的翅膀”

現(xiàn)在，雅昌已形成了藝術(shù)印刷、藝術(shù)衍生品、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、數(shù)字產(chǎn)品互為支撐、相互關(guān)聯(lián)的四大支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展為“印刷+科技+藝術(shù)服務(wù)”的商業(yè)模式，完成了雅昌整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

萬(wàn)捷說(shuō)：“現(xiàn)在，印刷的概念已經(jīng)不同了，數(shù)據(jù)處理、采集和策劃都是印刷的延伸，印刷業(yè)的未來(lái)必將走上與互聯(lián)網(wǎng)、IT、出版相結(jié)合的道路，雅昌順應(yīng)這種大的發(fā)展趨勢(shì)，大力發(fā)展數(shù)字出版。印刷業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路是將有限的資源變?yōu)橄到y(tǒng)產(chǎn)品，精準(zhǔn)定位客戶人群，滿足客戶的需求。”

雅昌的根基始終是印刷，隨著客戶高品質(zhì)的印刷要求，需要不斷創(chuàng)新的技術(shù)支持。“雅奕色彩流程優(yōu)化技術(shù)”是綜合各項(xiàng)高新技術(shù)優(yōu)勢(shì)和雅昌自主研發(fā)成果而誕生，堪稱傳統(tǒng)印刷色彩管理領(lǐng)域的技術(shù)革命。

面對(duì)市場(chǎng)需求日益增大的藝術(shù)衍生品，雅昌也會(huì)進(jìn)一步加大投入。“很多文化企業(yè)在試水藝術(shù)衍生品，藝術(shù)品是小眾的，但藝術(shù)生活化卻是大勢(shì)所趨，過(guò)去的藝術(shù)衍生品強(qiáng)調(diào)復(fù)制技術(shù)，但衍生品應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是技術(shù)運(yùn)用，個(gè)性化很重要。” 萬(wàn)捷信心滿滿。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)仍然是雅昌介入電子商務(wù)的工具，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了雅昌的企業(yè)模式，還改變了雅昌的運(yùn)作方式和管理方式。萬(wàn)捷表示：“在管理、經(jīng)營(yíng)模式上，在流程、產(chǎn)品品質(zhì)會(huì)有專業(yè)化和個(gè)性化的創(chuàng)新，但我們也面臨新的挑戰(zhàn)，把我們傳統(tǒng)的人才在數(shù)字化和技術(shù)化上提升改造，在經(jīng)營(yíng)上也要適應(yīng)數(shù)字化的變革。”

未來(lái)5年，雅昌將被打造成世界一流的藝術(shù)服務(wù)綜合品牌，包括規(guī)模、品牌影響力、品質(zhì)和效益的一流，成為世界藝術(shù)印刷客戶的首要選擇。“戰(zhàn)略已經(jīng)清晰、明確，準(zhǔn)備已非常充分，怎樣組織充滿激情的團(tuán)隊(duì)，用科學(xué)的方法，專業(yè)的工具，實(shí)現(xiàn)未來(lái)的專業(yè)目標(biāo)，2013年是又一個(gè)起步，全力向前沖。”萬(wàn)捷說(shuō)。

雅昌在高科技大潮中不失時(shí)機(jī)的舉措，使中國(guó)人在900年后為印刷術(shù)的故鄉(xiāng)重新贏得了世界的尊敬。